banner46
26.02.2022, 21:57 924

Reklamın İyisi

Nöro pazarlama son zamanlarda çokça karşımıza çıkan bir pazarlama yöntemi. İnsanların duygularına hitap eden reklamlarda, bilinçaltını etkileyen pazarlama stratejilerinde bu yönteme sıkça rastlarız. Bu yazıda halı yıkama sektörünün toplumdaki itibarını yükseltebilmek için yapılmasını şiddetle tavsiye ettiğim bu reklam çeşidinden bahsedeceğim.

Filmlerde çoğunlukla ürün yerleştirme ile viral olarak yapılan bir reklam çeşidi vardır. Sigaranın, alkolün, ateşli silahların reklamını umuma açık ekranlarda yapmanın yasak olduğunu biliyoruz. Fakat sinema, dizi ve internette dolaşan birçok yapımda viral olarak bunların reklamı yapılıyor. Hem de en etkili tekniklerle. İdam edilmekte olan bir insanın son isteği filmlerde genel olarak bir sigaradır mesela. Veya bir yatak odası sahnesi sonrasında muhakkak partnerlerin elinde sigara görürsünüz. Başarılı bir satıştan sonra, uzun uğraşlar sonucu bir işi başardıktan sonra, hazineyi bulduktan sonra, bombayı imha ettikten sonra, rehineyi kurtardıktan sonra, biri ile sevgili olduktan sonra yönetmenler muhakkak oyuncunun eline sigarayı ve içki bardağını tutturur. Bunun için sigara üreticilerinden destek alırlar. İşte yapılan bu reklam neticesinde insanların elinden düşüremediği, bağımlısı olduğu, özendiği sigara ve alkol tüketimi sağlanmış olur. Bir duygu ile bir ürün yan yana getirilerek insanlara klasik koşullanma sonucu empoze edilen şey gayet iğrenç tadı olan sigara ve alkol. Ne kadar da garip.

Reklama ciddi harcamalar yapan CocaCola reklamlarında hayattan keyif alan gençlerin bulunduğu onlarca sahne görürsünüz. CocaCola'nın şişe açma sesi eşliğinde ferahlama nidaları bilinç altınıza "Coca Cola içerseniz siz de keyifli, genç, enerjik ve ferahlamış olursunuz" der.

Bahse konu reklamların tamamında nöro pazarlama teknikleri kullanılıyor. Pozitif duygularla satılmak istenen ürün-hizmet eşleştiriliyor. Bu algı markanın satışlarını artırdığı gibi kalite algısını da yükseltiyor.

Nöro pazarlama yıllardır kullanılıyor. Fakat sektörümüz onu yanlış kullanıyor. "Reklamın kötüsü" başlıklı yazımda yanlış kullanımımız hakkında bir şeyler yazmıştım. Şimdi doğru kullanım örneklerine geçelim.

Geçtiğimiz aylarda İstanbul'da halı yıkama mesleğini icra eden değerli arkadaşımız Bülent Çakırhan'ın ulusal basında yer alan haberi sektör algımızı düzeltmek için muazzam bir iş görmüştür. Haberi hatırlayalım.


Haberi okuyan insanlarda halı yıkama mesleğini icra eden meslek grubuna karşı oluşabilecek pozitif duyguları düşünürsek nöro pazarlamayı anladık demektir.

Başka bir örnekte ise halıdan, yorgandan çıkan paraların iade edilmesi haberlerini görüyoruz.




 


İstisnasız bir araya gelen halı yıkama derneklerinin tamamında toplumdaki halı yıkama meslek algısının düşük olduğundan şikayet edilir. Onca yatırım, onca emek var ortada fakat insanlar halı yıkama mesleğini icra edenlere gereken değeri vermiyor. Eğer bu sorunu çözmek istiyorsak kötü reklamların sayısını azaltıp iyi reklamların sayısını artırmalıyız. Bu şekilde toplumdaki halı yıkama mesleğinin itibarını düzeltmiş oluruz.

Eğer bu mesleğe kendimiz saygı duyuyorsak tüketicilerin de saygı duyması için bu çalışmaları yapmak, meslektaşlarımız hakkında olumsuz, rencide edici, hepsini kapsayıcı ifadelerden uzak durmak zorundayız. Halı yıkama mesleği, icra eden dostlarımızın %5'i işini hakkı ile yapıyor olsa bile bana göre toplum tarafından değer görmesi gereken bir meslektir. Kaldı ki bu işi yapan insanların yarıdan fazlası dürüst, işini hakkıyla yapmaya çalışan insanlardan oluşuyor.

Okumaya, düzelmeye, düzeltmeye devam edeceğiz.


Yorumlar (2)
Bahattin Ersönmez 4 ay önce
Birlik beraberliğin söylemden, eyleme geçmesinin en önemli nedeni... Teşekkürler Rıdvan bey...
Rıdvan Bektaş 4 ay önce
Yapılan organizasyonlarla bürokratlardaki halı yıkama mesleğinin kalite algısını yükselten tüm büyüklerimiz asıl teşekküre layık olan işi yapmışlar. Teşekkür ederim Bahattin abim.
Namaz Vakti 27 Haziran 2022
İmsak
Güneş
Öğle
İkindi
Akşam
Yatsı
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 38 81
2. Fenerbahçe 38 73
3. Konyaspor 38 68
4. Başakşehir 38 65
5. Alanyaspor 38 64
6. Beşiktaş 38 59
7. Antalyaspor 38 59
8. Karagümrük 38 57
9. Adana Demirspor 38 55
10. Sivasspor 38 54
11. Kasımpaşa 38 53
12. Hatayspor 38 53
13. Galatasaray 38 52
14. Kayserispor 38 47
15. Gaziantep FK 38 46
16. Giresunspor 38 45
17. Rizespor 38 36
18. Altay 38 34
19. Göztepe 38 28
20. Ö.K Yeni Malatya 38 20
Takımlar O P
1. Ankaragücü 36 70
2. Ümraniye 36 70
3. Bandırmaspor 36 62
4. İstanbulspor 36 60
5. Erzurumspor 36 58
6. Eyüpspor 36 57
7. Samsunspor 36 51
8. Boluspor 36 50
9. Manisa Futbol Kulübü 36 49
10. Tuzlaspor 36 49
11. Denizlispor 36 49
12. Keçiörengücü 36 48
13. Gençlerbirliği 36 48
14. Altınordu 36 45
15. Adanaspor 36 45
16. Kocaelispor 36 44
17. Bursaspor 36 44
18. Menemen Belediyespor 36 38
19. Balıkesirspor 36 12
Takımlar O P
1. M.City 38 93
2. Liverpool 38 92
3. Chelsea 38 74
4. Tottenham 38 71
5. Arsenal 38 69
6. M. United 38 58
7. West Ham United 38 56
8. Leicester City 38 52
9. Brighton 38 51
10. Wolverhampton Wanderers 38 51
11. Newcastle 38 49
12. Crystal Palace 38 48
13. Brentford 38 46
14. Aston Villa 38 45
15. Southampton 38 40
16. Everton 38 39
17. Leeds United 38 38
18. Burnley 38 35
19. Watford 38 23
20. Norwich City 38 22
Takımlar O P
1. Real Madrid 38 86
2. Barcelona 38 73
3. Atletico Madrid 38 71
4. Sevilla 38 70
5. Real Betis 38 65
6. Real Sociedad 38 62
7. Villarreal 38 59
8. Athletic Bilbao 38 55
9. Valencia 38 48
10. Osasuna 38 47
11. Celta Vigo 38 46
12. Rayo Vallecano 38 42
13. Elche 38 42
14. Espanyol 38 42
15. Getafe 38 39
16. Mallorca 38 39
17. Cadiz 38 39
18. Granada 38 38
19. Levante 38 35
20. Deportivo Alaves 38 31
Günün Karikatürü Tümü